Цифровой ритейл
Рынок сетей по продаже цифровой техники очень разнообразен - в Уфе федеральным сетям в виде Евросети и Тех-маркета противостоят местные игроки ИПС, Дивизион, Циф-роград и т. д. Поскольку во втором-третьем квартале 2005 года ожидается приход в регион Связного и Диксиса, ситуация получается очень интересной.
Рекордсмен по торговым точкам в Башкортостане -ООО "Мобильный центр", торговая марка ГлавТелеТрест (раньше Сибихелп - 46 салонов), однако они рассредоточены по республике. Также сильные игроки ИПС (45 салонов - в основном в Уфе), Любимый сотовый салон (31 магазин), сеть салонов Корона (19 магазинов), сеть салонов АЛЛО (14 торговых точек). Также на рынке присутствует зонтичный бренд Дивизион, объединяющий 15 салонов с разными Учредителями. Евросеть на конец февраля имела 21 салон (из них 12 - в Уфе), Техмаркет - всего 4 (все в столице Башкортостана). Одни из самых красивых торговых точек - это, конечно, новые точки "Евросети" на Октябрьском проспекте (длинная транспортная магистраль, пронизывающая город с севера на юг) - первый салон сети открылся в ноябре 2003 г. около центрального рынка. Вполне московский ассортимент, красивый ремонт, приятно оформленные стенды и продавцы, работающие "в зале", нет никаких разделительных барьеров для общения. Поддавшись на рекламу, я купил pre-paid-комплект Джине именно там, но странное дело - их "активация" происходит только через 3-4 рабочих дня после покупки в сети любого дилера. Причем отправлять sms и звонить на городские номера - это пожалуйста, а, к примеру, абонентам МТС, но соседнего региона - нельзя. Странное нововведение, показывающее затянутую процедуру передачи информации от дилеров к оператору.
В Техмаркете людей поменьше, но дизайн и количество телефонов тоже от столичных ничем не отличаются. Правда, шкафов с аксессуарами больше, чем с телефонами, но, видимо, это местная специфика. Удалось обнаружить и мимикрию под известный бренд - из латинских и русских букв местные "умельцы" соорудили вывески 8ВЯ7МО1, что по звучанию должно напоминать бренд федеральной сети "Связной". Правда, прямого копирования нет, и бороться с этим будет сложно.
Разделы
|
